75年历史对于一个半导体公司来说，已经是相当漫长的了。我们且回顾一下这10年之内整个半导体业有多少次跌宕起伏，有多少公司诞生又消逝。凡是顽强生存到今天的公司，无不是凭借实力在风雨中经受住了历练，变得更加成熟。德州仪器（TI）则是其中最典型的一个。75年前，德州仪器从地震学领域起家，继而转向国防领域，最后转到半导体领域。TI工程师Jack Kilby于1958年发明世界上首块集成电路，在整个半导体业具有里程碑的意义。几十年来，TI经历了多次兴衰起伏，进行了多次重大的公司策略调整和转型，到今天，TI以业内排名第三的成绩成功捍卫了自己在半导体业内的重要地位，一个具有悠久历史的公司正勃发着盎然的生机。
在TI的总部与他们的CEO面谈，是最恰当不过的事情了。CEO Rich Templeton 先生看上去非常年轻，他从1980年大学毕业就加入TI，从最初的一名普通的销售人员成长为最高管理层人物，他可以说是完全由TI培养出来的一位CEO。

回顾历史：正确定位与保持激情同样重要

在TI的发展历史中最关键性的时刻就是10年前，TI作出的一个战略性选择：把模拟技术和DSP技术作为公司发展的两大核心。当时TI在模拟技术和DSP方面实力并不突出，但TI已经意识到这两方面技术将主宰未来整个半导体行业，于是进行了重大的战略调整，大刀阔斧砍掉不具有发展前景和优势的部分，同时通过收购在DSP和模拟方面具有很强实力的公司，大大提高自己技术和市场实力。只有把精力集中在关键的产品技术上，突出重点，才能适应变化越来越快、风险越来越大的半导体市场，过去从元器件到系统都由自己研发生产的模式已经不再适用。关键时刻的正确定位和策略调整，不拘泥于传统的思路，将TI从几乎有些萎靡不振的状态中拉了出来，古老的企业散发出青春的生机，TI的名字在人们心中再一次变成半导体业的航标之一。

TI的技术带给人们更精彩的工作和生活享受，但技术研发的过程却是漫长而艰难的，其中的投入更是巨大。就比如最为有名的DLP技术，TI从1977年就组建团队开始研发这项完全创新性的显示技术，一直到90年代初才初步将其定位在数字应用领域。到1996年采用DLP技术的第一台商用投影机才诞生。在这漫长的似乎看不到任何回报迹象的过程中，TI的人怎样忍得住寂寞，忍受人们对TI投资回报率的质疑？Templeton 先生说，这的确是很大的挑战，一旦选定了研发的方向，TI的技术人员必须要保持对这份事业的激情，直至成功。今天，DLP技术在蓬勃发展的数字电视产业中找到广阔的发展空间，全球100％的数字影院都使用DLP技术。
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